宏村镇：民俗文化助力乡村旅游提档升级

2月8日，也是正月初八，在这个吉利的日子，宏村景区上演了一场传统婚俗，一对新人正在举行婚礼，新郎骑着大马，新娘坐在花轿内，大家跟着迎亲队伍伴随着敲锣打鼓声从南湖边走来，传统的婚礼习俗成为宏村一道独特的风景，吸引了不少游客朋友拍照观赏。同日，宏村景区直播平台也吸引了近10万人次在线参与，婚俗直播获30.4万人次点赞，增粉1200人次，不少网友表示要到宏村本地亲身体验民俗文化。

春节以来，宏村有两件文旅融合的事儿分外“出彩”，一件事是春节期间“迎新春闹花灯”活动，让来宏村游玩的游客亲身度过一个徽州独有的文化民俗中国年，活动同步在CCTV13和晚间新闻联播播放，将宏村传统闹新春舞花灯的传统习俗展示在全国观众的眼前。一件事是围绕宏村年味特色，融入打食桃、徽州天井年夜饭、写春联内容制作的短视频“宏村年味，过了腊八就是年”成功入选中华人民共和国文化和旅游部官方网站的展示，宏村文化旅游的知名度和影响力随之不胫而走。

“近年来，宏村镇各地乡村旅游日渐红火，就算受疫情影响，我们也是黄山市旅游复苏的第一方阵，但一走一过间，部分游客仅限于看看山、玩玩水、照几张照片、吃吃农家饭菜而已。究其根源，是缺少“留得住乡愁”的文化。”宏村镇镇长王歆表示，一直以来，宏村镇农村居住环境持续改善，秀丽的山水风光成功吸引大批国内外游客的目光，而农村历史传承下来众多富有特色的民俗文化活动，例如徽州婚俗、斗鸟表演、雉山凤舞、打食桃等，都是感恩自然馈赠，期盼幸福生活的生动体现。如今，在乡村振兴的大背景下，除了依托自然风光，我们更应该融入民俗文化活动，吸引城市旅游者深入乡村，亲身体悟徽州文明的独特魅力，既提升本地乡村文化和特色产业的知名度，又提高全域旅游经济效益。

那么，如何让民俗文化融入乡村旅游、助推乡村振兴？据了解，宏村镇政府和徽黄京黟营销中心等相关部门深入研究市场需求，结合自身资源优势、民族特点，设计出具有独特魅力的节庆活动，包括闹花灯，宏村婚俗、宏村斗鸟、宏村诗会、徽州三雕非遗展览等民俗文化活动，努力将乡村旅游办出特色，办出品质。同时加强创意策划，完善“蜡染”、“手工布艺”、“花灯制作”等体验项目，让城市旅游者参与其中、热情互动，深层次地感受乡村文化的内涵和魅力。

为了迎合当下新媒体营销，力争话题旅游分榜，扩大宏村旅游的影响力和吸引力，宏村镇实行政府指导，集团+景区+本地网红开启全员互动营销，将民俗文化搬上网络平台，进一步打响世界级景区旅游品牌。

（责任编辑：王祝玖）